Er zijn vele geweldige principes achter de kunst van grafisch ontwerpen. Het is veel objectiever dan de meeste mensen denken. Er worden niet zomaar ‘plaatjes’ bedacht, ze zijn er om een interactie met de kijker aan te gaan. Hoe beter die ervaring, hoe beter de betrokkenheid bij de boodschap. En daar spelen hiërarchie en visuele elementen een belangrijke rol in.
Wat voor hiërarchie en welke elementen dat zijn, laten we in dit artikel zien aan de hand van twee concrete designvoorbeelden, namelijk die van een poster en een menukaart.
Posters
Bij het ontwerpen van een poster is het belangrijk rekening te houden met de volgende aandachtspunten:
1. Lettertype – lettergewicht:
– Gebruik een vet lettertype voor de hoofdtitel van de poster om direct de aandacht te trekken. Dit kan bijvoorbeeld de naam van het evenement of de hoofdboodschap zijn.
– Subkoppen kunnen in een iets minder vet, maar nog steeds opvallend lettertype worden gezet om een duidelijke hiërarchie te creëren. Teksten met minder belang kunnen in een lichter lettertype worden gezet om de nadruk op de belangrijkste informatie te houden.
2. Kleur:
– Gebruik contrasterende kleuren voor verschillende hiërarchische niveaus. Bijvoorbeeld een felle kleur voor de titel en meer gedempte kleuren voor aanvullende informatie.
– Zorg ervoor dat de kleuren die je kiest niet alleen contrasteren, maar ook bij elkaar passen om een harmonieus geheel te vormen. Dit helpt om de leesbaarheid te verbeteren en maakt de poster visueel aantrekkelijker.
3. Grootte en schaal:
– Maak de hoofdtitel het grootste element op de poster. Dit zorgt ervoor dat het als eerste opvalt.
– Gebruik kleinere lettergroottes voor aanvullende informatie zoals data, locaties en contactgegevens. Dit houdt de aandacht bij de belangrijkste elementen, terwijl de extra details nog steeds gemakkelijk te vinden zijn.
4. Positie (perspectief en ruimte):
– Plaats de belangrijkste informatie linksboven of centraal op de poster, aangezien mensen geneigd zijn in een Z-patroon te lezen.
– Gebruik voldoende witruimte om de verschillende secties van elkaar te scheiden en om te voorkomen dat de poster te druk oogt.
Menukaarten
Bij het ontwerpen van een menukaart is het belangrijk rekening te houden met de volgende aandachtspunten:
1. Lettertype – lettergewicht:
– Gebruik een vet en opvallend lettertype voor de sectietitels (zoals ‘Voorgerechten’, ‘Hoofdgerechten’ en ‘Desserts’) om duidelijk te maken waar elke sectie begint.
– Beschrijvingen van de gerechten kunnen in een lichter lettertype staan, maar zorg ervoor dat ze nog steeds goed leesbaar zijn.
2. Kleur:
– Creëer contrast tussen de titels van de secties en de beschrijvingen van de gerechten. Bijvoorbeeld, sectietitels in een donkere kleur op een lichte achtergrond en gerechten in een iets lichtere tint van dezelfde kleur.
– Gebruik kleuren die passen bij het thema en de sfeer van het restaurant. Een Italiaans restaurant zou bijvoorbeeld kunnen kiezen voor rode en groene tinten.
3. Grootte en schaal:
– Zorg ervoor dat de sectietitels groter zijn dan de beschrijvingen van de gerechten. Dit helpt de klanten om snel door de menukaart te navigeren en te vinden wat ze zoeken.
– Overweeg om populaire of aanbevolen gerechten iets groter of op een speciale manier te markeren om de aandacht op te vestigen.
4. Positie (perspectief en ruimte):
– Plaats de belangrijkste secties van de menukaart in het zichtbare en gemakkelijk te bereiken deel van de menukaart, bijvoorbeeld bovenaan of in het midden.
– Gebruik ruimte tussen de gerechten en secties om de leesbaarheid te verbeteren en de menukaart overzichtelijk te houden.
Profiteer ook van de kracht van design en hiërarchie
Wil je dat jouw merk ook optimaal zichtbaar is op posters en menukaarten waardoor de kijker direct overgaat tot actie? Neem dan vandaag nog contact met ons op. Met het Brand Management Platform en het designteam van Menuez hebben jouw lokale partners eenvoudig toegang tot alle promotiematerialen en designopties die ze nodig hebben om zichzelf, maar ook jouw merk, op de kaart te zetten.